Умови формування організаційних основ застосування маркетингу в футболі Лівану

Анотація

Розглянуто умови та шляхи формування маркетингової політики у футболі Лівану. Мета. Визначити умови формування організаційних основ застосування маркетингу в футболі Лівану. Методи. Аналіз спеціальної літератури та документальних джерел, системний аналіз управлінської діяльності в футболі. Результати. Використано результати соціологічного анкетування фахівців з питань застосування маркетингу футбольними організаціями Лівану. В дослідженні взяли участь 202 респонденти (керівники, фахівці Федерації футболу Лівану та футбольних клубів Прем’єр-ліги). Встановлено, що перебіг процесу застосування маркетингу в управлінні футбольними організаціями Лівану обумовлюється впливом сукупності факторів, які залежать від характеру макрота мікросередовища. Здійснено аналіз факторів, які впливають на створення організаційних основ впровадження маркетингу в управлінську діяльність ліванських футбольних клубів, що належать до вищого ешелону ліванського футболу – Прем’єр-ліги – і посідають провідні місця на національному ринку спортивно-видовищних послуг. Визначено та охарактеризовано фактори, які перешкоджають футбольним клубам формувати та реалізувати ефективну маркетингову політику.